Porang merupakan salah satu jenis tanaman pangan, yaitu umbi-umbian dari spesies Amorphophallus muelleri, yang saat ini sedang berkembang dan dikembangkan oleh pemerintah secara optimal baik secara hulu maupun hilir. Tanaman porang sangat bernilai ekonomis, dilihat dari proses budidaya yang mudah dan memiliki kandungan zat gizi yang tinggi, yaitu glukomanan, yaitu sebesar 45-65%. Glukomanan adalah dapat menurunkan kolesterol, mengatasi diabetes, menurunkan berat badan dan lainnya. Salah satu produk yang berbahan dasar porang adalah beras porang. Perkembangan dunia digital semakin meningkatkan penjualan beras porang melalui penjualan online seperti Tokopedia. Dalam penjualan terdapat indikator yang mempengaruhi penjualan seperti, harga, promosi, kualitas produk dan saluran distribusi (Fuad dkk, 2016). Oleh karena itu, untuk mencapai penjualan produk beras porang yang tinggi di Tokopedia harus mengidentifikasi beberapa indikator yang dapat mempengaruhi penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui secara simultan pengaruh harga jual, promosi, dan jenis toko terhadap penjualan online beras porang di Tokopedia dan (2) mengetahui secara parsial pengaruh harga jual, promosi, dan jenis toko terhadap penjualan online beras porang di Tokopedia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi data panel menggunakan software Eviews 12. Pengambilan data di lakukan selama 31 hari terhitung dari tanggal 1 Oktober – 31 Oktober 2023. Model yang paling tepat digunakan dalam penelitian ini adalah Random Effect Model (REM). Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) harga, promosi dan jenis toko berpengaruh signifikan secara simultan terhadap penjualan beras porang di Tokopedia, (2) harga dan jenis toko secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadapa penjualan beras porang di Tokopedia dan (3) promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap penjualan beras porang di Tokopedia.
KATA KUNCI : harga;promosi;jenis toko;penjualan