Sesuai dengan namanya, tanaman hias utamanya berfungsi sebagai penghias untuk memberikan kesan indah dan menarik suatu tempat baik di dalam atau diluar ruangan yang dapat dinikmati secara visual sehingga memberikan daya tarik pada suatu objek. Kota Tangerang Selatan merupakan kota dengan produksi tanaman hias terbanyak di Provinsi Banten. Pondok Aren merupakan salah satu kecamatan dengan produksi tanaman hias terbanyak di Tangerang Selatan. Sentra tanaman hias berada di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren. Permintaan konsumen tanaman hias di Graha Raya Pondok Aren mengalami fluktuasi dan cenderung menurun. Terdapat beberapa faktor yang diduga dapat memengaruhi permintaan diantaranya ialah harga tanaman hias itu sendiri, harga tanaman hias plastik, pendapatan, promosi dan selera. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis pengaruh harga tanaman hias terhadap permintaan tanaman hias di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren, (2) Menganalisis pengaruh harga tanaman hias plastik terhadap permintaan tanaman hias di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren, (3) Menganalisis pengaruh pendapatan terhadap permintaan tanaman hias di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren, (4) Menganalisis pengaruh selera terhadap permintaan tanaman hias di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren, (5) Menganalisis pengaruh promosi terhadap permintaan tanaman hias di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Pondok Aren Kota Tangerang Selatan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penentuan jumlah sampel ditentukan menggunakan teknik lemeshow. Metode yang digunakan adalah Structural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan alat bantu yang digunakan melalui program SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang memengaruhi permintaan konsumen tanaman hias di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren adalah harga tanaman hias, pendapatan dan promosi. Berdasarkan hasil analisis SEM-PLS diketahui bahwa variabel harga tanaman hias, pendapatan dan promosi berpengaruh signifikan terhadap permintaan konsumen tanaman hias di Graha Raya Kecamatan Pondok Aren. Sedangkan variabel harga tanaman hias plastik dan selera menunjukkan hasil tidak berpengaruh signifikan.
Kata Kunci : Tanaman hias;Permintaan;Structural Equation Modelling (SEM);Graha Raya Kecamatan Pondok Aren