Anggrek Bulan (Phalaenopsis amabilis L.) merupakan salah satu tanaman salah satu jenis anggrek yang paling digemari karena keindahan dan keunikan bunganya. Selain estetika, anggrek bulan juga memiliki nilai ekonomis yang tinggi, menjadikannya tanaman hias yang potensial untuk dikembangkan secara komersial. PT. Antika Anggrek merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang pembesaran dan pemasaran anggrek. Usaha ini berdiri sejak tahun 1997. Jenis-jenis anggrek yang diusahakan dari awal berdirinya perusahaan, antara lain anggrek bulan, dendrobium, dan vanda. Perusahaan tersebut memiliki pelanggan setia dan memiliki tingkat penjualan yang besar. Berdasarkan observasi perusahaan tersebut mengalami penurunan penjualan yang disebabkan oleh faktor dari elemen-elemen bauran pemasarannya diantaranya; Segi produk, kondisi fisik anggrek bulan tidak tahan lama mengakibatkan kualitas produk menurun. Segi harga, anggrek yang dijual relatif tinggi namun tidak diimbangi kualitas produk. Segi tempat, kavling dekat dengan usaha tanaman sejenis mengakibatkan persaingan pasar. Segi promosi, media sosial masih belum maksimal digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk 1) Mengetahui model dari produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan pembelian anggrek bulan pada PT. Antika Anggrek Ragunan, Jakarta Selatan. 2) Menganalisis pengaruh produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan pembelian anggrek bulan pada PT. Antika Anggrek Ragunan, Jakarta Selatan. Non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dan accidental sampling adalah teknik pengambilan sampel yang digunakan. Teknik analisis data menggunakan SEM-PLS dengan bantuan software Smartpls3. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa 3 dari 4 variabel yang berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, yakni; Variabel Produk berpengaruh signifikan dan positif terbukti dengan nilai t-statistik 2,913 dan p-value 0,004. Variabel Harga berpengaruh signifikan dan positif dengan nilai t-statistik 2,385 dan 0,017. Tempat tidak berpengaruh signifikan namun memiliki arah positif terhadap keputusan pembelian terbukti dengan nilai t-statistik 1,764 dan p-value 0,078. Variabel Promosi berpengaruh signifikan dan positif terbukti dengan nilai t-statistik 2,841 dan p-value 0,005.
Kata Kunci : Anggrek Bulan;Bauran Pemasaran;Keputusan Pembelian