Good Day merupakan salah satu dari banyak brand yang memproduksi kopi dalam kemasan siap minum. Brand Good Day telah menempati posisi teratas dari komparasi brand oleh Top Brand Award selama 4 tahun berturut-turut. Akan tetapi, pesatnya perkembangan industri kopi, menuntut tiap brand termasuk Good Day untuk kuat dalam setiap strategi pemasaran yang dilaksanakannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk; menganalisis pengaruh langsung produk, harga, dan promosi terhadap persepsi konsumen kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta; menganalisis pengaruh langsung produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta; menganalisis pengaruh langsung persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta; dan menganalisis pengaruh tidak langsung produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta melalui intervening persepsi. Berdasarkan hasil temuan dalam penelitian ini, diketahui; terdapat pengaruh langsung produk, harga, dan promosi terhadap persepsi konsumen kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta; terdapat pengaruh langsung produk dan promosi terhadap keputusan pembelian, tetapi tidak terdapat pengaruh langsung harga terhadap keputusan pembelian kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta; terdapat pengaruh langsung persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta; terdapat pengaruh tidak langsung produk dan promosi terhadap keputusan pemebelian kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta melalui intervening persepsi, tetapi tidak terdapat pengaruh tidak langsung harga terhadap keputusan pembelian kopi siap minum merek Good Day di Wilayah DKI Jakarta melalui intervening persepsi
Kata kunci: Pemasaran;Perilaku Konsumen;Keputusan Pembelian;Persepsi