Tanaman hias adalah tanaman yang ditanam atau ditempatkan didalam maupun diluar ruangan yang mampu menciptakan kesan keindahan serta menciptakan daya tarik. Selain itu, tanaman hias memiliki berbagai macam fungsi seperti meningkatkan oksigen di dalam ruangan, melembabkan udara, dan lainnya. Berbagai kelebihan daripada tanaman hias ini menjadi daya tarik tersendiri bagi masyarakat. Di Indonesia sendiri, tanaman hias menjadi salah satu jenis usaha mikro dan menengah di Indonesia. Salah satu pelaku usaha tanaman hias di Kota Tangerang Selatan adalah CV Tanam dihati. CV Tanam Dihati yang berlokasi di Graha Raya ini bergerak di berbagai macam jenis tanaman hias. Selain itu, CV Tanam Dihati memiliki lokasi yang cukup strategis dan barang tunjangan tanaman hias yang lengkap seperti pupuk, tanah, pot, dan lainnya. CV Tanam Dihati melakukan promosi dengan dibantu media sosial seperti Instagram dan Online Shop. Kemudahan, kelengkapan, dan promosi yang dilakukan CV Tanam Dihati menjadi daya pikat bagi konsumen untuk terus berkunjung dan melihat tanaman-tanaman hias baru yang sedang populer. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari 7 variabel bauran pemasaran (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian tanaman hias. Penelitian ini dilaksanakan di CV Tanam Dihati Nursery Tangerang Selatan dengan waktu penelitian selama 3 bulan ( Agustus-Oktober) 2024. Metode Analisis pada penelitian ini adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan pendekatan PLS (Partial Least Squares) dan dengan alat bantu penelitian Software SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa 7 variabel bauran pemasaran memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Variabel produk, promosi, tempat dan bukti fisik memiliki pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai t statistik > 1,96 dan P Values < 0,05 hal ini sekaligus membuktikan bahwa variabel-variabel tersebut memiliki hubungan positif terhadap variabel terikatnya. Sementara variabel harga, orang, dan proses memiliki pengaruh yang tidak nyata terhadap keputusan pembelian. Yang dibuktikan dengan nilai t statistik < 1,96 dan P Values > 0,05.
Kata kunci; Bauran Pemasaran;Tanaman Hias;Keputusan Pembelian