Penelitian ini dilakukan di Rumah Kambing Entong Cengkareng, Jakarta Barat pada Bulan Oktober 2023 – Oktober 2024. Tujuan dari penelitian ini adalah; (1) Mengidentifikasi faktor strategis internal dan eksternal yang mempengaruhi pemasaran kambing lokal rumah kambing entong, (2) Memetakan Posisi Usaha Rumah Kambing Entong, (3) Merumuskan alternatif strategi pemasaran kambing lokal yang sebaiknya diterapkan oleh Rumah Kambing Entong, (4) Merumuskan prioritas strategi pemasaran kambing lokal yang paling relevan dan paling tepat dari beberapa alternatif strategi pemasaran untuk rumah kambing entong. Metode analisis yang digunakan yaitu Matriks IFE dan EFE, Matriks IE, Matriks SWOT dan Matriks QSPM. Faktor yang menjadi kekuatan utama Rumah Kambing Entong yaitu tersedia variasi kambing lokal beserta jasa pemotongannya dan paket aqiqah dengan skor sebesar 0,344. Sementara faktor yang menjadi kelemahan utama yaitu belum memiliki sertifikasi halal dan BPOM dengan skor sebesar 0,083. Pada keyfactor eksternal, yang menjadi peluang utama yaitu memiliki jumlah supplier cukup banyak dengan skor sebesar 0,468, sedangkan yang menjadi ancaman utama ialah isu penyakit tertentu dengan skor 0,452. Posisi rumah kambing entong berdasarkan matriks IE yaitu berada pada kuadran II yang merupakan posisi grow and build (tumbuh dan membangun). Berdasarkan hasil matriks SWOT beberapa alternatif strategi yang dapat diterapkan oleh rumah kambing entong yaitu strategi penetrasi pasar, pengembangan pasar serta pengembangan produk dan layanan. Berdasarkan hasil perhitungan pada matriks QSPM untuk menentukan prioritas strategi yang dapat diterapkan oleh rumah kambing entong total nilai TAS tertinggi yang diperoleh yaitu strategi mengambil langkah – langkah untuk mendapatkan sertifikasi halal dari Lembaga yang diakui skor sebesar 0,612, tertinggi kedua yaitu strategi memperkuat penggunaan pada platform digital marketing dengan skor 0,548, dan strategi menambah tenaga kerja yang terampil dalam bidang pemasaran dan IT dengan skor sebesar 0,532.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran;UMKM Usaha Ternak;SWOT;QSPM