Salah satu aspek utama dalam sistem agribisnis yaitu perdagangan atau pemasaran hasil pertanian. Perdagangan dalam pertanian merupakan kegiatan ekonomi yang menyediakan dan menjual barang-barang hasil pertanian dari petani kepada konsumen. Kebiasaan masyarakat Indonesia menjual dan membeli di pasar tradisional. . Pendapatan pedagang dapat dipengaruhi oleh banyak faktor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi pendapatan pedagang sayur di Pasar Kebayoran Lama. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengetahui karakteristik pedagang sayur di Pasar Kebayoran Lama. (2) Mengetahui pengaruh lokasi usaha, kondisi pasar, dan lokasi usaha terhadap pendapatan pedagang sayur di Pasar Kebayoran Lama secara parsial. (3) Mengetahui pengaruh modal usaha, kondisi pasar, dan lokasi usaha bersama-sama terhadap pendapatan pedagang sayur di Pasar Kebayoran Lama secara simultan. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang didapat melalui hasil kuisioner terhadap responden yaitu pedagang sayur di Pasar Kebayoran Lama.
Metode penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang dikuantitatifkan. Penelitian ini dilakukan di Pasar Kebayoran Lama dengan jumlah populasi sebanyak 100 pedagang sayur. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 responden yang diambil melalui teknik Purposive Sampling. Sedangkan metode pengambilan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Variabel yang digunakan meliputi Modal Usaha (X1), Kondisi Pasar (X2), Lokasi Usaha (X3), dan pendapatan pedagang (Y). Analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda (OLS) dengan taraf signifikasi 5%. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel-variabel yang signifikan mempengaruhi pendapatan pedagang sayur Pasar Kebayoran Lama antara lain adalah Modal Usaha (X1) dan Kondisi Pasar (X2). Sedangkan variabel Lokasi Usaha (X3) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pedagang sayur Pasar Kebayoran Lama. Selanjutnya variabel modal usaha, kondisi pasar, lokasi usaha secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pedagang sayur Pasar Kebayoran Lama.
Pengaruh tersebut sebesar 45,9 % dan sisanya 54,1% dijelaskan oleh variabel-variabel lain.
Kata Kunci: Pendapatan, Modal Usaha, Kondisi Pasar, Lokasi Usaha, Pasar Kebayoran Lama.