Pandemi covid yang terjadi Di Indonesia menyebabkan adanya penurunan omzet UMKM yang berdampak pada pelaku usaha yang harus inovasi dalam bidang teknologi. Pemerintah menganjurkan bahwa UMKM perlu melakukan digitalisasi untuk tetap bertahan ketika pandemi berlangsung. Terdapat banyak cara dalam melakukan digitalisasi salah satunya adalah mengadopsi media sosial. Penggunaan media sosial sendiri dapat meningkatkan kinerja dari pelaku usaha, sehingga peneliti melakukan analisis terkait dengan penggunaan media sosial terhadap kinerja dari UMKM dengan menggunakan Technology-Organization-Environment (TOE) yang telah dikembangkan oleh Ahmad et al., (2019) dan didukung oleh Diffusion of Innovation (DOI) Theory. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi media sosial terhadap kinerja UMKM. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online dan offline dengan teknik purposive sampling. Setelah dilakukan pengumpulan data dilakukan analisis menggunakan Ms. Excel 2010 dan pendekatan SEM-PLS menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini dari keempat hipotesis yang diajukan seluruhnya diterima yaitu Technology, Organization, Environment, memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Social Media Adoption, dan Social Media Adoption terhadap SMEs performance memiliki pengaruh yang signifikan.Adopsi media sosial, UMKM, TOE