Willingness to Pay (WTP) adalah kesediaan membayar (maksimum) yang dikeluarkan seseorang untuk mendapatkan suatu barang atau jasa sumberdaya alam dan lingkungan berdasarkan fungsi lingkungan yang dapat diperolehnya. Kesediaan membayar pengunjung di Kawasan Ekowisata Mangrove dapat dilihat melalui karakteristik sosial ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui karakteristik sosial ekonomi pengunjung di RTH Kawasan Ekowisata Mangrove, (2) mengetahui besaran nilai WTP pengunjung di RTH Kawasan Ekowisata Mangrove, dan (3) mengidentifikasi pengaruh karakteristik sosial ekonomi pengunjung terhadap WTP di RTH Kawasan Ekowisata Mangrove. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian adalah analisis Contingent Valuation Method (CVM) dan Regresi Tobit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) karakteristik sosial ekonomi pengunjung di Kawasan Ekowisata Mangrove meliputi jenis kelamin yang didominasi oleh laki-laki dengan rentang usia berkisar 36-45 tahun, kemudian untuk tingkat pendidikan yang telah ditempuh oleh responden didominasi oleh lulusan SMA/MAN dan untuk status pekerjaan serta tingkat pendapatan berada pada kisaran Rp3.000.000-Rp5.000.000/bulan, (2) Besaran nilai lelang rataan WTP pengunjung di Kawasan Ekowisata Mangrove sebesar Rp3.000, dan (3) Berdasarkan hasil analisis regresi yang menggunakan variabel nilai WTP sebagai variabel terikat dan variabel usia, tingkat pendidikan, tingkat pendapatan, jenis kelamin, dan status pekerjaan sebagai variabel bebas, menunjukkan bahwa model regresi nilai WTP berpengaruh secara signifikan terhadap variabel WTP. Variabel status pekerjaan dan tingkat pendapatan signifikan pada α = 0,01, variabel jenis kelamin signifikan pada α = 0,1, dan variabel usia serta tingkat pendidikan signifikan pada α = 0,2.
KATA KUNCI : Kawasan Ekowisata Mangrove;Willingness to Pay (WTP),;Contingent Valuation Method (CVM);Regresi Tobit