Tahu merupakan salah satu sumber protein nabati. Pabrik Tahu Tasbim merupakan salah satu industri pengrajin tahu yang berada di Kota Tangerang Selatan. Permasalahan yang dimiliki oleh Pabrik Tahu Tasbim adalah persaingan dengan perusahaan sejenis yang memiliki harga lebih kompetitif serta pemasaran digital yang belum optimal dalam menghadapi perubahan gaya gaya hidup konsumen pasca pandemi di mana konsumen memiliki kecenderungan untuk memenuhi kebutuhan dengan berbelanja online. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengidentifikasi faktor internal dan faktor eksternal yang berpengaruh terhadap keberhasilan pemasaran Pabrik Tahu Tasbim; (2) Menganalisis posisi Pabrik Tahu Tasbim berdasarkan identifikasi faktor internal dan eksternal perusahaan; (3) Merumuskan alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh Pabrik Tahu Tasbim; (4). Menentukan prioritas strategi pemasan yang sesuai dengan Pabrik Tahu Tasbim. Penelitian ini mencakup formulasi strategi pemasaran produk tahu Pabrik Tahu Tasbim yang ditinjau dari menggunakan faktor internal dan eksternal kunci. Faktor internal kunci dilihat berdasarkan segmentasi, produk, harga, tempat, promosi, proses, dan orang. Faktor eksternal kunci ditinjau berdasarkan lingkungan demografis, lingkungan ekonomi, lingkungan politik, sosial budaya, pelanggan, dan pesing. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan secara langsung melalui penelitian lapang dengan cara wawancara dan kuesioner dengan narasumber penelitian serta data sekunder yang didapatkan dari catatan, laporan, dokumen, studi literatur serta teori-teori yang mendukung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dari hasil analisis matriks IFE, Matirks EFE, Matriks IE, Matriks SWOT, dan Matriks QSP.
KATA KUNCI : Strategi Pemasaran;Tahu;SWOT;QSPM