Kampanye merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari proses pemilu, yang terus berkembang mengikuti zaman, termasuk melalui media sosial. Salah satu media sosial yang banyak digunakan saat ini adalah Instagram, sebagaimana laporan survei APJII menunjukkan bahwa lebih dari 70% generasi Z dan milenial menggunakan platform ini. Hal ini relevan dengan Pilkada DK Jakarta, di mana 50% pemilihnya berasal dari generasi Z dan milenial. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pola-pola dalam komentar Instagram dari enam akun resmi pasangan calon gubernur DK Jakarta guna memahami sentimen publik selama proses pemilihan. Analisis sentimen dilakukan menggunakan algoritma IndoBERT, dengan hasil akurasi sebesar 90,33%, presisi 90,6%, dan recall 90,54%, yang menunjukkan keandalan model dalam menyelesaikan tugas klasifikasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pasangan calon 03 adalah paslon yang paling banyak menerima impresi positif, sedangkan pasangan calon 02 menerima impresi positif paling sedikit. Penelitian ini menyoroti pentingnya Instagram sebagai alat kampanye dan memberikan wawasan tentang sentimen pemilih di era digital
kata kunci: IndoBERT;Instagram;Klasifikasi;Kampanye